据台湾《中国时报》报道，台湾观光景气回温，2019年4月赴台境外旅客突破百万大关，较2018年同期增长近25%，大陆游客赴台人数则月月突破新高，4月陆客人数较同期增长34.95%，5月则增长81.9%，为史上新高。台湾“观光局”表示，陆客赴台形态逐渐转变，近年来半自由行产品很受欢迎。

根据“观光局”统计数据显示，2019年4月赴台境外旅客人次为1101393人，创下历年新高，与2018年同期相比，增加人数最多为中国大陆、香港与日本，分别增加79605人、60770人、39226人。而5月陆客赴台人数也高达225542人，较同期增加101523人、增长81.9%，增幅与人数皆为史上同期最高。

台“观光局”上海办事处主任苏宇宏表示，近来大陆游客赴台旅游型态逐渐改变，尤其半自由行游程很受欢迎。

他说，大陆有47个城市开放自由行，因此半自由行成为首选。而各地居民喜爱的旅游方式也不同，如上海旅客较富裕，喜欢去非典型的景点，也会愿意花钱包车深度旅游。

苏宇宏表示，目前正通过微博、抖音、小红书、豆瓣等社交软件，分别针对亲子、青年、女性、男性营销，此外旅客只要进入机场，就会对锁定客户群的手机朋友圈投放宣传。他也说，大陆父母很舍得在小孩身上花钱，因此亲子客群很重要。